Vivement la prochaine !

Dans le cadre de notre causerie consacrée à l'überscience marketing.

Aujourd'hui, Yoye2000, nvotre consultant t'explique comment réussir ta diversification avec moult exemple 'achement convaincant.

Vous avez réussi, votre produit est un succès !

Voici le moment de songer à la diversification. Le mécanisme est simple, mais comme ce blogue se veut avant tout être un outil visant à faire découvrir la magie du marquetine au vulgus pecus, revenons-y quelques instants: diversification = nouveaux produits = nouveaux clients = gros de pognon à faire.
Simple, non ?
Cependant, l'exercice est délicat. Il ne faut pas se planter.
Les cimetières sont plein de bonnes idées qui ont foiré de manière retentissante. On pense au parfum Bic (1) .
Pourquoi ?
Ben, euh si on parle bien, c'est surtout parce que Bic, connu pour évoluer dans la sphère « fonctionnelle », n’avait aucun légitimité à faire un "produit aspirationnel"(1).
La moralité de la chose, c'est que, si l'on choisi la voie de la diversification, il faut jamis perdre de vue son cœur de métier, ses cibles, ses circuits de distribution, son image de marque. Autrement échec !

La plupart d’entre vous, amis marqueteur, sont conscients de la chose. Ainsi, prenons un exemple un chouia plus original que Bic. En l’occurrence, le Centre de la Mémoire d'Oradour sur Glane (original, ça, hein, ça vous en bouche un coin, non ?).
Détruit, avec la plupart de ses habitants tués dans des conditions horribles, au moment de la retraite par les allemands, Oradour sur Glane est un village "martyr" (ce qui arrive à peu près tous les quatre matins en Irak ou Afganistan, pour ne citer que les coins les plus hypes en matière de massacre, mais ça comme tu l’as remarqué lecteur, c’est entre parenthèse).
Bref..Donc Oradour a son petit musée du coin,  sauf que bon, vu les événements, on a mis le paquet et on a fait un centre de mémoire.
Bon, pourquoi pas...
Sauf que bon, au bout d'un moment, ben, c'est un peu court.
Donc, on fait quoi ? Ben, de la DI-VER-SI-FI-CA-TION.
Bien sûr, on aurait pu faire un parc d'attraction pour les mômes. Mais ça, ami marqueteur, au niveau cœur de métier, image de marque... etc. Ben.. C'est moyen.
Du coup, l'idée de génie, c'est de rester sur le même filon.
Jugez plutôt le résultat :

Impressionnant non ?
Le nombre de morts en gros (plus de 2976, c'est bon, ça, coco!), la carcasse éventrée du World Trade Center (bien ça, ça fait Hollywood), la statue de la liberté façon « La planète des singes »….
Peu importe que l'on mélange des événements qui n'ont absolument rien à voir, qu'on instrumentalise un événement très "vendeur" (c’est sûr que si on parlait du Timor Oriental ou du Darfour, ça serait plus niche...), qu'on tire sur des énôôôrmes ficelles, en oubliant toute notion de dignité.
Qu’importe donc le mauvais goût. Y'a gros de pognon à se faire !(3)  

(1) pour les plus jeunes : ça a l'air con comme ça, mais Bic a effectivement lancé un parfum à la fin des années 80 (d'ailleurs, la marque est presque aussi connu pour ce gros échec foireux que pour le reste...)
(2) On s'affole pas : ça, je l'ai pompé http://cosmeto.blogspot.com/2006/10/flop-du-parfum-bic.html
(3) En même temps, j’y suis jamais allé, là bas. Mais avec une communication merdique comme ça, autant dire que je ne suis pas prêt de faire le détour…